JEST BENS
Редактор
- Регистрация
- 07.06.22
- Сообщения
- 1,548
- Реакции
- 0
Источник
Креативы — неотъемлемая часть любой рекламной кампании, но как создать креативы, а тем более конвертные, знает не каждый веб-мастер. Поэтому в статье мы разберемся, что такое конвертные крео и как их создать под высокодоходную вертикаль.
Стоит ли останавливать такую РК? Нет, лучше запустить новую кампанию, доработав слабые места в креативе (низкий CTR указывает на проблему с захватом внимания — нужно добавить яркие элементы, чтобы крео выделялся).
В креативах под цифровую вертикаль используется 4 основных подхода:
Пример конвертного креатива под пуш-уведомления
Помните, при сливе на высокодоходную вертикаль важен баланс между яркой картинкой (набирающей высокий CTR) и цепляющим, конвертным крео (грамотно прогревающим).
Пример конвертного крео под ФБ
На креативе показан график, который ассоциируется у людей с торговлей на рынке, далее внимание акцентируется на сумме «заработка» и осуществляется переход в Сбер, в качестве подтверждения, что это работает.
Креативы с элементами денег отличаются повышенным конвертом, но есть и обратная сторона — они быстрее блокируются. Лайфхак — используя деньги на картинке или видео, всегда ставьте родную валюту страны, на которую сливается трафик.
Например, в Европе лучше конвертят крео со значком евро, а не доллара. Также учитывайте менталитет стран. В СНГ не зайдут яхты, Мальдивы и крутые тачки, в то время как для Европы этот подход актуален + помните о взаимосвязи креатива и проклы (прелендинг — это продолжение креатива).
Например, Макс Шейко на конференции TraffTalk рассказывает, что лучше юзать картинки, потому что видео должно точно попадать в аудиторию, не иметь никакой лишней информации, не быть затянутыми, передавать посыл точно и быстро.
А вот главный дизайнер KMP студии Егор отдает предпочтение видео-креативам. Ведь видосы позволяют показать, как живой взрослый человек общается, что-то рассказывает, а это лучше триггерит взрослую аудиторию, особенно если это какой-то известный/влиятельный человек. Тем не менее, Егор отмечает, что правда кроется в тестах. Порой тизерная картинка способна попасть в боли лучше любого видео.
Новостной креатив сделанный Егором
Новостной подход обычно используется следующим образом:
В новостных креативах музыка на фоне должна тоже быть новостной (именно как в новостях этой страны), а ищется она на Ютубе.
Пример политическо-новостной проклы с президентом Польши
Пример креативов под Польшу, источник FB
Создавая креатив под Facebook, помните о нескольких правилах:
Креативы — неотъемлемая часть любой рекламной кампании, но как создать креативы, а тем более конвертные, знает не каждый веб-мастер. Поэтому в статье мы разберемся, что такое конвертные крео и как их создать под высокодоходную вертикаль.
Конвертные креативы
Конвертные креативы — картинки и видео, которые несмотря на другие показатели отличаются высоким конвертом. Например, рекламная кампания имеет низкий CTR, но высокий конверт (крео попадает прямо в боли целевой аудитории), по итогу такая реклама может сливаться в плюс даже при неудовлетворительном CTR и других показателях.Стоит ли останавливать такую РК? Нет, лучше запустить новую кампанию, доработав слабые места в креативе (низкий CTR указывает на проблему с захватом внимания — нужно добавить яркие элементы, чтобы крео выделялся).
В креативах под цифровую вертикаль используется 4 основных подхода:
- Богатая жизнь, селебы (но не супер известные, иначе ФБ сразу кинет бан).
- Новости (каждую новость можно адаптировать и использовать в крео).
- Истории «из грязи в князи».
- Инвестиционный подход.

Пример конвертного креатива под пуш-уведомления
Помните, при сливе на высокодоходную вертикаль важен баланс между яркой картинкой (набирающей высокий CTR) и цепляющим, конвертным крео (грамотно прогревающим).

Пример конвертного крео под ФБ
На креативе показан график, который ассоциируется у людей с торговлей на рынке, далее внимание акцентируется на сумме «заработка» и осуществляется переход в Сбер, в качестве подтверждения, что это работает.
Креативы с элементами денег отличаются повышенным конвертом, но есть и обратная сторона — они быстрее блокируются. Лайфхак — используя деньги на картинке или видео, всегда ставьте родную валюту страны, на которую сливается трафик.
Например, в Европе лучше конвертят крео со значком евро, а не доллара. Также учитывайте менталитет стран. В СНГ не зайдут яхты, Мальдивы и крутые тачки, в то время как для Европы этот подход актуален + помните о взаимосвязи креатива и проклы (прелендинг — это продолжение креатива).
Что конвертит лучше: картинки или видео
Какой формат крео использовать лучше — вечный спор среди арбитражников, где у каждого формата есть преимущества и недостатки.Например, Макс Шейко на конференции TraffTalk рассказывает, что лучше юзать картинки, потому что видео должно точно попадать в аудиторию, не иметь никакой лишней информации, не быть затянутыми, передавать посыл точно и быстро.
А вот главный дизайнер KMP студии Егор отдает предпочтение видео-креативам. Ведь видосы позволяют показать, как живой взрослый человек общается, что-то рассказывает, а это лучше триггерит взрослую аудиторию, особенно если это какой-то известный/влиятельный человек. Тем не менее, Егор отмечает, что правда кроется в тестах. Порой тизерная картинка способна попасть в боли лучше любого видео.

Новостной креатив сделанный Егором
Новостной подход обычно используется следующим образом:
- Выходит новость с селебрити.
- Эта личность используется на крео и прелендах.
- Когда связка начинает умирать, меняется селеба или ГЕО и так по кругу.
В новостных креативах музыка на фоне должна тоже быть новостной (именно как в новостях этой страны), а ищется она на Ютубе.
Как создать креатив
В процессе создания креосов важно соблюдать последовательность действий:- Изучить проклу/ленд — взаимосвязь крео+прокла/ленд в цифровой вертикали выше, чем в любой товарке. На этом этапе собирается информация об оффере. Если на ленде есть селеба, то можно юзать ее в крео (всегда должно быть одно лицо и на крео, и на ленде, если нет такой возможности, то уберите с креатива селебу). Далее ищите на ленде УТП, если крутое, добавляете на крео (например, +50$ к депозиту).
- Поиск материала. Картинки искать в Google/Yandex, на Ютубе можно искать как видео, так и музыку без авторских прав. Также используйте фотостоки (Flickr, Pixabay, Pexels), на них можно найти много фоток людей, которые сидят за телефоном с открытым графиком биржи.
- Создание креатива. Основные программы: FILMORA (самая простая прога, 2-3 обучающих видео на Ютубе и вы сможете сделать собственный крео), Abobe After Effects (сложная в освоении, но много крутых фишек), Abobe Premier Pro (средняя по сложности), Final Cut (средняя по сложности) и, конечно, Photoshop.

Пример политическо-новостной проклы с президентом Польши

Пример креативов под Польшу, источник FB
Создавая креатив под Facebook, помните о нескольких правилах:
- Вместо всемирно известных людей используйте локальные лица страны/новостных ресурсов.
- Не употребляйте в рекламе стоп-слова (криптовалюта, заработок, символ доллара, депозит) — они триггерят ФБ. В крайнем случае, если уже юзаете, то всегда размазывайте текст в фотошопе, чтобы Facebook не мог прочитать.
- Пользуясь переводчиком, всегда переводите в обратную сторону и проверяйте, что получилось. Грамотный текст — 50% успеха.